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Periodismo de marca

Posted by primeravoz en junio 14, 2013

Ejemplo de Telegraph Podcast como periodismo de marcaEnrique Dans estuvo el jueves 13 de junio en Bilbao invitado por el diario DEIA impartiendo una conferrencia sobre tendencias en periodismo.  Entre los contenidos que ha compartido, destaca lo que se denomina el periodismo de marca.

El periodismo de marca se está convirtiéndose en una de las tendencias más destacadas en comunicación periodística, especialmente en el ámbito de la empresa, donde las organaciones muestran  su aprecio hacia la promoción de los productos y servicios que ofrece.

Las marcas quieren contratar a periodistas para generar más contenido en más páginas corporativas que se parecerán más a medios de comunicación. Para Enrique Dans, cada vez más páginas web de más compañías empiezan a parecerse a una publicación, a un medio. Publican noticias, entrevistas, y tienen detrás una auténtica redacción, con periodistas empleados en ella. Algunas de ellas, de hecho, están comenzando a convertirse en referencia en su área de actividad.

Información ampliada en el artículo periodismo de marca, una nueva alternativa para los periodistas publicado en www.clasesdeperiodismo.com y en el blog de Alberto D. Prieto.

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¿Contenido o publicidad?

Posted by primeravoz en septiembre 1, 2008

Javier Godoy, analista CRM (javiergodoy.com) lo deja muy claro en su blog: El contenido es la nueva publicidad. Para justificar esta afirmación, Javier nos ofrece diez razones para hacerse visible en Internet con contenido de calidad.

Publicidad en Times Square, Nueva York.

Publicidad en Times Square, Nueva York.

  1. La publicidad tradicional es irrelevante.
  2. Los consumidores buscan contenido… y lo encuentran en Internet.
  3. El contenido es la clave para el éxito en marketing de buscadores.
  4. El coste de producir contenido es mucho menor y el tiempo necesario muy reducido.
  5. Los buscadores favorecen y premian el contenido generado mediante blogs.
  6. El contenido puede y debe ser multimedia.
  7. Piensa en tu espacio web como si de un canal de televisión se tratara.
  8. Olvida la publicidad, piensa como un periodista.
  9. Genera contenido de calidad que aporte valor como para enlazarlo.
  10. Crear tantos contenidos como grupos de clientes quieras conseguir.

Estos diez mandamientos quedan perfectamente justificados y explicados por Javier en su blog. Podemos comprobar fácilmente su eficacia si los unimos con las plataformas profesionales de marketing interactivo y digital que hoy en día podemos encontrar en Internet.

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